羊群效应:别被潮流牵着鼻子走
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有种选择叫“跟风” 喝惯绿茶、橙汁、果汁的人如今有了新的选择,一些功能性饮品纷纷上市。这些饮料并不是由传统的食品、饮料企业推出的,生产它们的是药企。 这些功能性饮料的显著特点是,除了饮料所共有的为人体补充水分的功能外,还有别的的功能,如去火、瘦身。伴随着“尽情享受生活,怕上火,喝王老吉”这句时尚、动感的广告词,“王老吉”一路走红,大举进军全国市场。“王老吉”最初流行于南方,北方人并没有喝凉茶的传统。但是,王老吉药业巧妙地借助人人皆知的中医理念,把“王老吉”打造成预防上火的必备饮料。淡淡的药味,独特的清凉去火功能,令其从众多只能解渴的茶饮料、果汁饮料、碳酸饮料中脱颖而出。酷热的夏天,加上人们对川菜的喜爱,给了消费者预防上火的理由,也给了人们选择“王老吉”的理由。 专家提醒广大消费者,要理性消费不跟风。凉茶这种饮料并非老少皆宜,脾胃虚寒者及糖尿病患者不宜饮用。脾胃虚寒的人饮用后会引起胃寒、胃部不适症状,糖尿病患者饮用后会导致血糖升高。可见,功能性饮料并不适合所有人群。 这也提醒我们,在消费的同时不要盲目跟风,要做到理性消费。经济学上有个名词叫“羊群效应”,是说在一个集体里人们往往会盲目从众,在集体的运动中丧失独立的判断。 在一群羊前面横放一根木棍,第一只羊跳了过去,第二只、第三只也会跟着跳过去。这时,把那根棍子撤走,后面的羊走到这里,仍然像前面的羊一样,向上跳一下,这就是“羊群效应”,也称“从众心理”。羊群是一个散乱的组织,平时在一起也是盲目地左冲右撞。一旦有一只头羊动起来,其他的羊也会不假思索地一哄而上,全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。 因此,“羊群效应”就是比喻人的一种从众心理。从众心理很容易导致盲从,盲从往往会使你陷入骗局或遭到失败。 “羊群效应”告诉我们,许多时候,并不是谚语说的那样——“群众的眼睛是雪亮的”。在市场中的普通大众往往容易丧失基本判断力,喜欢凑热闹、人云亦云。有时候,群众的目光还投向资讯媒体,希望从中得到判断的依据。但是,媒体人也是普通群众,不是你的眼睛。所以,收集信息并敏锐判断,是让人们减少盲从行为,更多地运用理性思维的最好方法。 赢在自己,做一个特立独行的人 老猎人圣地亚哥最喜欢听狼嚎的声音。在月明星稀的深夜,狼群发出一声声凄厉、哀婉的嚎叫,老人经常为此泪流满面。他认为那是来自天堂的声音,因为那种声音总能震撼人们的心灵,让人们感受到生命的存在。 老人说:“我认识这个草原上所有的狼群,但并不是通过形体来区分它们,而是通过声音——狼群在夜晚的嚎叫。每个狼群都是一个优秀的合唱团,并且它们都有各自的特点以区别于其他狼群。在许多人看来,狼群的嚎叫并没有区别,可我的确听出了不同狼群的不同声音。” 狼群在白天或捕猎时很少发出声音,它们喜欢在夜晚仰着头对着天空嚎叫。对于狼群的嚎叫,许多动物学家进行过研究,但不能确定嚎叫的意义。也许是对生命孤独的感慨,也许是通过嚎叫表明自身的存在,也许仅仅是在深情歌唱。 在一个狼群内部,每匹狼都具有独特的声音,这声音与群体内其他成员的声音不同。狼群虽然有严格的等级制度,也是最注重整体的物种,但这丝毫不妨碍它们个性的发展和展示,即使是具有最大权力的阿尔法狼,也没有权力去要求其他的狼模仿自己的声音和行为,每一匹狼都掌握自己的命运,保留自己的独立个性。同样,就投资而言,每个人的未来终归掌握在自己手里。 我们要时刻保持警惕,时刻保持自己的个性,时刻保持自己的创造性,自己把握自己的未来。 20世纪50年代,斯图尔特只是华盛顿一家公司的小职员。一次,他看了一部表现非洲生活的电影,发现非洲人喜爱戴首饰,就萌发了做首饰生意的念头。他借了几千美元,独自闯荡非洲。经过几年努力,他的生意已做到了使人眼红的地步,世界各地的商人纷纷赶到非洲抢做首饰生意。面对众多竞争者,斯图尔特拱手相让,从首饰生意中走出来,另辟财路。斯图尔特的成功就是靠“独立创意”这一制胜要诀,这是他善于观察、善于思考的结果。 要想有独立的创意,就不要人云亦云,一定要培养独立思考的能力。