1172 腾讯抖音结仇
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「还记得18年那个夏天吗?」 这是后世抖音上非常流行的一句话,表面上看是网友们的一种情怀,因为18年那个夏天,抖音百花齐放,视频内容新颖,创意层出不穷,让人怀恋。 实际上那是一场悄无声息的资本之争,那些一夜爆火的网红,只是吃到了资本竞争短视频风口的流量红利。 17年,短视频正式成为资本角逐的风口,抖音、快手、秒拍、梨视频……等短视频平台群雄逐鹿,开启了融资竞赛。 这一年,短视频风口的融资次数达到了48笔,成为名副其实的互联网风口。qs 抖音也在这一年完成了d轮融资,由陈冲的远胜基金和红杉资本领投,拿到钱的张一鸣迅速开启了对短视频市场的猛攻。 活动策划、卫视王牌节目赞助……,抖音的身影无处不在,迅速进入大众视野。 张一鸣从13年筹划这个产品,15年上线,再到17年的猛攻,蛰伏了四年时间来做这个产品,势要吃下这块流量蛋糕。 18年,抖音步入巅峰,三月份数市场数据分析,抖音短视频市场的渗透率达到了14.4%,与初期相比,增长比例超过了300%,抖音成为短视频领域名副其实的排头兵。 张一鸣丝毫没有要松懈的意思,带着抖音继续冲锋,各种短视频补贴、活动策划层出不穷,甚至渗透到了qq、微信等腾讯引以为傲的社交领域。 赤裸裸的市场数据,让腾讯眼红了,再加上之前马化腾多次找张一鸣谈投资被拒之门外,马化腾心里更容不下抖音在短视频平台的放肆。 2018年,也就是今年的五月初,陈冲刚在京城做完威鸣汽车的新闻发布会,抖音和腾讯互掐的新闻就迅速传遍了网络平台。 甚至还出现了张一鸣和马化腾在微信朋友圈隔空互怼的截图。 直接原因是腾讯发布的《关于进一步升级外链管理规则的公告》,公告中明确指出抖音、快手、秒拍等21个短视频平台的内容不能分享到微信。 作为短视频市场的领头羊,抖音受到的影响显然是最大的。 张一鸣忍不了这口气,直接点名微视抄袭搬运抖音,马化腾的回应是抖音诽谤,接着微信直接封杀了抖音。 抖音推出的各类策划方案无法在微信等腾讯系的社交媒体上传播,遭受重创。 抖音能够迅速爆火,很大程度上得益于微信流量的引导,微信是当之无愧的流量巨头,张一鸣用了一种很聪明的方式白嫖了微信的流量。 他说腾讯的微视照搬抖音,实际上是缺乏依据的,马化腾比张一鸣的嗅觉更灵敏,早在13年的时候就闻到了短视频的味道,推出微视短视频平台。 只不过微视缺乏自己的核心竞争力,一直不温不火,16年短视频元年开启之后,更是一落千丈,没有搭上这班高速列车,迫于无奈在17年3月下线。 马化腾没想到的是,短视频市场会在2018年迎来爆发,用户数量突破4.2亿人次,而且呈现出爆炸性的增长趋势。 这么大一块流量蛋糕,他怎么可能不心动? 还在京城参加两会的马化腾,晚上在宾馆和腾讯高层开了一个视频会议,再次把短视频业务纳入腾讯年度重大战略项目,由二当家刘志平亲自领军。 微视重启,并且推出30亿短视频补贴计划。 然而这个时候,微信等腾讯系的社交平台已经被抖音攻占,想要利用好腾讯在社交媒体上的流量优势为微视引流,打好短视频风口的流量争夺战,腾讯就必须拿出雷霆手段。 先从微信上对抖音下刀。 接着便是腾讯和抖音,马化腾 和张一鸣的口水战。 陈冲关注此事的时候,正是两家打的最激烈,水火不容的时候。 原本他可以当一位吃瓜群众,保持观望的态度,但是远胜基金作为抖音的大股东,他作为张一鸣的天使投资人,这件事,他想避都避不了。 因为他的老对手马云开始蠢蠢欲动了。 短视频这个风口同样被阿里巴巴关注,马云的云峰基金也投资了抖音,同时推出了自己的短视频app「独客」,走「淘宝短视频化」的战略。 阿里的招数还是以前一样,追逐风口的流量红利,然后接入到自己的电商业务,实现流量变现。 阿里提出的「淘宝短视频化」战略,其实是马云下的一步大棋,为之后的「兴趣电商」,也就是直播带货打下了坚实的基础。 前世抖音没有开通电商业务之前,很长一段时间都是在为阿里输送流量。 抖音的迅速崛起,让张一鸣原本保持中立,不站队的态度不攻自破,既然和腾讯敌对了,它需要抱住一条大腿制衡腾讯,保证自身的平稳发展。 张一鸣的选择无非两个,一个是陈冲,一个是马云。 这才是腾讯抖音撕逼大战中,让陈冲感到为难的地方。 因为腾讯是宅天下的股东,陈冲和马化腾一直保持着战略合作关系,即便有竞争,也是属于不需要撕破脸皮的良性竞争。 当初本地生活服务大战打响,宅天下生活为了围剿阿里生活,陈冲北上京城组织了一场京城饭局,利用打「团战」的思路,将宅天下生态和腾讯大生态织成一张大网,围剿阿里生活。 马云一直在等机会破网,眼下马化腾和张一鸣撕破脸,就是他最好的机会,因为在陈冲的团战联盟中,腾讯扮演的是核心角色。 陈冲就面临着艰难的选择,如何在张一鸣和马化腾之间周旋,如果处理不当,宅天下生活的团战联盟破裂,阿里生活必定会吹响反攻的号角。 有可能会让宅天下葬送市场优势的同时,美团、滴滴等平台也会借势在本地生活领域发力,这块蛋糕还没做大,就会被分割。 宅天下如果为了稳住本地生活服务市场,再次投入巨额资金打补贴战,那么陈冲的造车计划将会受到严重影响,甚至有可能因为资金短缺走贾跃亭的老路。 所以腾讯和抖音之间的竞争,不仅仅影响的是两家公司的命运,更是牵动整个中国互联网市场的走向。 这种时候,陈冲显然不能用吃瓜的心态去看待问题,而是要以当事人的身份去解决问题。