0319、创意蛮多
“劳驾小谢打开放像机,随时暂停,帮忙cao作一下。” 吴丹看向彩电荧光屏,抱起双臂,表情淡定自信。 大多数都附和老板,吴丹是极少数的一个。 因此,大多数都对这个极少数想表达什么,充满了兴趣。 更是个个满腹狐疑。 …董事长都说这个耗资不小的片子偏离主题,那就说明董事长想要放弃它,你这样子,有点不大识趣呀… …幸好遇到一个比较开明的老板,不然,你会被炒掉你知道吗… 众人抱着各种吃瓜心理,看吴丹有何脑洞能把董事长否定的事情说出一朵莲花来,让董事长改变主意。 吴丹一提重放录像带,于是,所有人都集中注意力看和听。 录像带开始播放,这是第三遍。 航拍的莽莽雪原壮阔无比,给人的视觉冲击力非常强烈。 “停。” 吴丹喊停。 屏幕暂停在高速航拍雪原的镜头上。 “秦董,夫人,我认为这个镜头有文章可做。”吴丹踩着高跟鞋,款步来到屏幕前。 自己的意见,是否合理,能否被采纳,最终是由董事长说了算。 吴丹主要讲给秦著泽听,所以,她以秦著泽为主。 其他人考虑同事面子和情绪,放到其次,但,董事长夫人,永远不能忽略。 秦著泽把手从口袋里抽出来,抱起双臂,无论动作,还是脸上的笑,都是饶有兴致,“说下去。” 叶淑娴在吴丹把目光给到她时,她也是面带笑意,点头给予鼓励和赞许。 丈夫手下有精兵强将,她可是高兴呢。 同时,叶淑娴也在想,丈夫花了功夫拍这个大家都说真好的片子,为何突然改变主意,不想用了呢?是原先没想好,考虑不周吗? 他不是脑袋瓜一热,精虫上脑的人呀! 做任何事,丈夫都是准而稳。 她怀揣疑问,拭目以待。 吴丹抽出一只抱在胸前的手臂,指向屏幕的雪原画面。 “这里有至少三个广告创意可用。” “首先,要搞清一个浅显的问题,这个问题就是牛奶的用途是什么?” 房间里有人想笑,嘴角刚一弯,却没有笑出来。 因为,马上意识到如果笑了,就是在笑自己呆傻。 吴丹问这个问题,是在抛砖引玉。 重点在后面。 “对,没错,牛奶是给人喝的。也就是说,必须有人出现,奶的价值才能得以彰显。” “好,大家继续想第二个问题,在刚才这个场景中,哪里有人,人在哪里?” 这个问题抛出,有人彼此对视,觉得吴丹想说的创意,似乎有点意思。 秦著泽挑了一下气氛,“都说一说,谁不说,午饭谁请哈。” 当然,谁也不会太在意请一顿午饭。 但,老板这么有兴致,手下必须积极。 哈哈,笑过之后,有人开始说,别人跟着说。 “飞机司机。”这孩子的中文,是门房老张教的,就不会说个飞行员或者驾驶员。 “飞机上的摄像师和他的助理。”典型的移花接木,别人说飞机上的人,他也说飞机上。 “导演。” “导演助理。”有一个被九年义务教育毒害的思维定势。 “地面上有房子,房子里的人,有人骑着马,马背上的人,孩子们打雪仗,玩耍的熊孩子……” 大多数放下矜持,发挥空间想象,说出来好多有人的地方。 吴丹笑了,“大家说了这么多,牛奶找到了主人,创意还用我再说吗?” 找到了和喝牛奶的关联,广告有效,至于细节,那就是更专业的广告设计师要做的事情了。 当然,吴丹还是举了一个例子,“就那梁部长说的熊孩子来讲,我们完全可以设计成天地对话的创意。” 天地对话?听上去有点玄奥。 “直升机飞来,莽莽雪原,飞机上坐着俊男靓女。”说到这儿,吴丹快速瞅了秦著泽和叶淑娴一眼,“地面上的一群熊孩子,正在雪地上追逐打雪仗,直升机降落雪原,孩子们跑过来瞧稀奇,机舱打开,俊男靓女从飞机上牵手下来,和孩子们亲近,并从怀里掏出热牛奶,和孩子们一起笑着喝,非常开怀,而后,一起做游戏。” 噗。 有人笑了。 “吴部长,你这个热牛奶的方式,有待商榷哈。” 有人觉得这人吹毛求疵。 “这是创意广告,不能过多纳入现实去细想,否则,好多用夸大手法拍出来的广告,还怎么用。” 杠精来了,“就不能拎着一个保温箱从飞机上下来吗?” 反杠,“你怎么不抱着一个蜂窝煤炉,准备一个大铝锅呢?” 又一个插一杠子进来,“我觉得缺少一个人物,旁边应该有一所房子,房子里要拍一组镜头,一位老奶奶,白发苍苍,正在用热水热咱们的袋装牛奶,然后,再给她一个镜头,让她端着一大盆热气腾腾的牛奶,撩开门帘,从毡房里走出来,发给熊孩子和从飞机上刚刚下来的俊男靓女,热奶的问题,不就迎刃而解啦。” 又来一个,“老奶奶端着盆子,不如蒙古汉子骑马过来送奶,而且,让汉子是一直追着直升机过来的,想想这份待客热情,这份奶多么珍贵,奶的味道会多么滴香甜,让看了广告的人,非常馋这个牛奶,迫切想尝一尝。” 吴丹的这个创意,可是发散了创意思维。 奇思妙想,顺着她的思路,多方向展开。 还有,“不如把牛奶从飞机上空投下来。” “应该这样设计,导演拍摄现场连续奋斗长达若干小时,累得口干舌燥头昏眼花,飞机把贴心奶送到。” 再,“我以为,可以用一个极度夸张的特效,咱们不是准备推出盒装牛奶吗,让盒装牛奶无限放大,成为一个停机坪,直升机直降在奶盒上。”广告部,吴丹的副手夏梦说道。 这个脑洞,在特效贫血的年代里,的确够大。 所有人都瞅向了夏梦。 这个逆向发叉,真是不错。 马上有人提出问题,“人呢?” 喝奶的人在哪里呢? “飞机里走下一对俊男靓女。”夏梦快速扫了秦著泽和董事长夫人一眼,“在巨大的奶盒上,在直升机旁边,跳起舞蹈,当然是很带感的交谊舞喽,跳累了,喝牛奶补充能量和营养。” 又有人问,“雪原呢?” 夏梦不再言语,她没有把雪原用上,这是命题作文。 放映室里陷入短暂的安静。 吴丹单指敲着嘴唇,转动眼珠想了一下,抬头说道,“我顺着夏梦的思路说一说,大家看,可以不可以这样,飞机在雪原上飞行,前方雪地被一个庞然大物拱起来,这个庞然大物就是夏梦说的巨型盒装牛奶,然后,飞机降落,机上下来的俊男靓女翩翩舞蹈,累了渴了,从机舱里取了牛奶一起喝,画面温馨,爱意满屏。” 说完,放映室里没有反对的声音。 吴丹看向董事长和董事长夫人。