644、企鹅的防御产品
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“这企鹅来瞎凑什么热闹啊?” 校内网办公室里,黄新望着电脑屏幕,喃喃自语。 正拿着鼠标乱点的王慧文闻言不由笑了起来,“老黄,你这可就说错了,他们可不是来瞎凑热闹,应该是坐不住了。” 说到这,王慧文顿了顿,看了一眼在一旁老神在在端着茶杯,小口饮着枸杞茶的夏景行,目光中隐隐有些佩服。 对手的每一步,都在老板的算计之中。 前段时间,夏景行就召集他们几名海内网的高管一起开过会了,决定转变战略,把假想敌从一路扑街的千橡,转变成兄弟公司企鹅。 这不是乱攀亲戚,企鹅还真的和海内网是兄弟公司,拥有共同的大股东——远景资本。 只是企鹅和远景资本的关系都很一般,甚至带有敌意,更遑论海内网了。 转变战略后,海内网把更多目光放在了企鹅身上。 这不,企鹅刚一推出“QQ校友”,海内网就迅速获知了,获知时间甚至还要早于陈一舟。 轻轻放下手中的茶杯,夏景行微微一笑,“我早就说过,小马是个焉儿坏的人,让你们多加小心,现在明白我的一番苦心了吧!” 黄新点点头,“还是景行你看得准,企鹅这个时候推出QQ校友,就是想让我们后院起火,捆住我们一只手,不让我们全部力气都投入到新一轮扩张中去。” 王慧文接话,“没错,企鹅应该是有危机感了,他们一直把中国社交市场看作自家公司的自留地,绝不会眼睁睁看着海内网来瓜分市场。” 夏景行微微颔首,“对,不管是出于防御目的,还是主动出击,企鹅肯定会露两手的。” “来就来,还怕他一个抄袭起家的?” 黄新这话说的很是义正言辞,王慧文偷瞄了伙伴一眼,心中佩服,这还是他熟悉的黄新吗?脸皮越来越厚了。 不过,话又说回来,海内网以前还能说是抄袭脸书,现在脸书入股了,夏景行这个脸书创始人也入股了,大家成了一家人,自家事,算不上抄袭。 企鹅抄袭ICQ,这个是不争的事实。 夏景行看了一眼越来越膨胀的黄新,没接抄袭这茬,因为根本没有讨论意义!直接问起了QQ校友这个产品的分析结果。 黄新把电脑屏幕转向夏景行,从产品入口开始讲起,到登录访问界面,再到相关功能、使用体验,每一个细节都没放过。 “景行,你看,把鼠标放到QQ头像上面,就会出现两个图标,黄色五角星是QQ空间,绿色三叶草是QQ校友……” 看着三叶草熟悉的图标,夏景行露出了一丝笑容。 前世他回国时,正好赶上QQ校友和人人网的战争。 只是那时候QQ校友已经更名为“朋友网”了,成为企鹅旗下的一个重量级实名制SNS社区。 “QQ空间和QQ校友,是不是有些功重叠了,不显得累赘吗?” 夏景行扫了提问的王慧文一眼,“你这么说也没错,不过QQ空间毕竟还是匿名社区,QQ校友则是沉淀真实的社交关系链,两者侧重点不同,也可以视作两头押宝。” 一边说,夏景行还在一边想,这一世QQ校友的诞生要比前世早很多。 前世陈一舟接手校内网以后,整合资源耗去了不少时间,让企鹅如芒在背已经是2008年之后了。 他不一样,接手校内网之后,立即开启了疯狂扩张。 同时远景资本又是企鹅股东,小马对他一直怀有很深的敌意和警惕心理。 种种原因叠加之下,企鹅提早推出QQ校友这款“防御产品”也就不足为奇了。 用防御产品这个词也没错,他看过《企鹅传》这本书,清楚的记得企鹅研发QQ校友的初衷。 面对脸书掀起的全球社交网络狂潮,人人网的步步进逼,企鹅方面无法判定QQ空间和实名制朋友社区谁会取代谁。 因为不能预测几亿用户到底怎么想,只能顺势而为,干脆两款产品并行。 另外一方面,企鹅对朋友网的经营,更多是讲究布局,而这也就导致朋友网对于企鹅的价值定位,更多是在实名制社交网络领域“防守”人人网和脸书对于其QQ空间用户的侵蚀。 波尼马也曾表示,在决定做朋友社区时,反复考虑过是放弃原来QQ上的关系链重新做一个,还是在原有关系链基础上改造,最终选择的是后者。 波尼马的解释是,长远来看,不能冒重新开始这个险,这不仅没有发挥原有优势,重新组织用户关系也很麻烦,并且不符合用户使用习惯。 关于这一点,黄新也看到了,他说道:“企鹅没有单独拎出QQ校友,独立做一个产品,而是放在QQ的二级入口。在我看来,有利也有弊。” 夏景行歪着头看着黄新,微笑说:“那谈谈你的看法。” “有利的地方,是背靠QQ几亿用户,产品很容易打开局面,并且还拥有一定的社交关系链沉淀。 弊端就是会分流QQ空间的流量,两者在一个体系内厮杀,抢的是存量市场,而不是增量市场。 在我看来,小马还是有些保守了。 如果是我,就单独拎出来跟海内网、千橡一起竞争。” 夏景行轻轻点头,这也就是为什么说QQ校友是防御性产品的原因。 王慧文摇头,“你只看到了一面,如果拎出来打不过我们怎么办?不仅没有起到对抗作用,反而因为失败受到打击。 在我看来,拎出来打不过我们是大概率事件! 我相信企鹅内部也已经看到了海内网对校园市场的统治力,不敢轻易的犯险。” 黄新轻蔑一笑,“所以,我说小马胆子太小呢,这对于我们只是隔靴挠痒,起不到太大的打击作用。” 王慧文摇头,“每个人性格不同嘛,企鹅毕竟已经是一家大公司了,踏出每一步前,都会经过精心分析,求的是稳。” “这就是大公司病,小马早已没有了当年的进取之心,社交网络多年无战事,磨灭了他的斗志。” 黄新似乎一定要辩赢王慧文,一直抓着这个问题不放。 夏景行皱眉,黄新孤傲的性格,这么久接触下来,他是深深感觉到了。 金沙江创投主管合伙人朱小虎也曾评价王兴,“你可以去业界问问,大家都觉得黄新在管理和待人处事上不太成熟。他很聪明,非常聪明,但太过聪明了。” 夏景行也不知道王慧文是怎么忍受他十几二十年的,赶紧打住两人无休止的讨论。 “好了好了,别扯远了,咱们回到产品本身来。” 黄新颇有些意犹未尽,但夏景行已经发话了,他不敢再继续放肆。 “其实QQ校友这款产品很粗糙,像是匆匆忙忙开发出来上线救急的。 景行,你看,QQ校友的个人主页上不能直接留言,且“与我相关”这个包含评论、回复等内容的按钮,与其它按钮放在一起,提示不够明显,这些都提高了用户间的交流成本。 “最近来访”这个功能很重要,因为“展现自我”是社交网络中的核心需求之一,所以大家会更加关注谁来看过自己,但QQ校友这个版本上面没有……” 黄新林林总总说了十几条,都是QQ校友的一些缺陷和不足。 夏景行暗自点头,袋鼠王孤傲归孤傲,但业务能力还是过关的,常常一针见血的指出问题。