238、醉翁之意不在酒
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拍板了亚历克斯担任油管首席内容官后,油管并没有停止招聘。 接下来几天,夏景行继续和猎头推荐过来的十几位传媒领域精英候选人,一一面谈。 谈论最多的内容,也就是媒体和互联网,以及对两者相结合的看法、观点、具体运作。 剔除了一些观念比较陈旧的人,夏景行从中招到了两位还算满意的人选。 这两个人将和亚历克斯共同负责起油管的内容部门,包括一些活动策划、内容运营之类的工作。 招聘工作告一段落后,他继续未完成的计划,第三次飞往了俄勒冈州的比弗顿市。 ………… ………… 在耐克总部大楼的一间会议室里,夏景行目光炯炯地看着对面那个三十多岁的白人男子,摊手说道: “格雷厄姆先生,这已经是我第三次来找你了。 第一次油管只有700多万用户,第二次油管拥有1100多万用户。 而现在的油管,已经拥有了1600多万用户。” 格雷厄姆笑着说:“好吧,我承认,油管的用户增长速度非常夸张,甚至超乎了我的想象。 但是,戴伦,我始终有一个疑问。” “请说。” 夏景行耐着性子,抬手示意对方道。 “你做网站,但是却让人们自己添加内容并进行消费,然后你赚钱?” 格雷厄姆耸耸肩,“对于这个模式的可持续性,我是持怀疑态度的。” 夏景行理解对方的疑惑,事实上,油管正在进行的每一步,都是在推陈出新,打破人们旧有的观念。 外界不理解,不认同,都是极为正常的。 心中整理了一下语言,夏景行掷地有声的说道,“是的,我承认,油管的模式有些新颖,大家之前都没见识过。 但请格雷厄姆先生,不要把我们当作传统媒体,你可以称呼油管为新媒体。 我们不提供内容,只提供一个平台。 你可以把油管当成一块涂鸦板,每个用户都可以在上面“画”出自己的作品,其他人则可以自由观看、点评作品。 对于耐克来说,只要有足够的浏览量,有足够的多的人看到,品牌曝光、传播目的其实也就达到了。 选择什么途径,什么形式的广告,其实并不重要,重要的是结果。” 格雷厄姆轻笑,“我们以前只在体育比赛、广播电视投放过广告,这种新兴的视频网站,真的还从未有过。 有一些疑惑和担忧,也是非常正常的事情,请你也不要生气。” 夏景行微笑,“当然不会生气。实际上你们从未有过,阿迪达斯也同样如此,所以这正是你们耐克的机会。” 格雷厄姆哈哈大笑起来,“戴伦,你可真会聊天。” 夏景行不想跟对方再多磨耐心,指了指对方桌子的电脑,扔出了杀手锏:“你可以访问一下油管网站,看看排在前几位的视频播放量是多少。 如果你觉得还满意,那我们再接着谈。” 格雷厄姆点头,说了一声好,然后照做了。 夏景行注意到对方看着电脑的表情很精彩,有惊讶,有怀疑,还有凝重。 没有去打扰对方,他就坐在椅子上安静地等候对方的答复。 一会儿以后,格雷厄姆看向夏景行,眼神有些凌厉的问道:“戴伦,我就一个问题,这几百万、几千万的视频播放量数据是真的吗? 你们可千万不要在电脑后台修改数据,耐克的品牌营销部门可是会追踪广告投放情况的。 如果有欺骗行为,后果那是相当严重的。” 夏景行听出了对方的审慎和言语中淡淡的威胁,浑不在意的一笑:“我们是一家讲诚信的企业,不会去做那些弄虚作假的事情。 而且我们想和耐克签订的是长期合作,不是一次性的生意。” 听到这,格雷厄姆缓缓点了点头。 他作为耐克公司全球品牌高级副总裁,主要工作就是打造、提升耐克的品牌,其实就是找合作企业投放广告。 原本他对油管还有些不以为意,但现在听到对面那位年轻ceo报出的用户数量,以及他自己刚刚在网站上看到的庞大播放量。 他承认,自己有些动心了! 说不好,这就是一个新媒介。 传统广告渠道,耐克也在和其他体育品牌争抢,该抢的地盘都抢得差不多了。 现在有个新渠道,要不要试试呢? 在心里做了一下权衡,格雷厄姆说道:“这样吧,我们先合作一次试试。如果效果足够理想,耐克会给你们一份长期的、足够满意的广告大单。” 夏景行也没有想一口气吃个大胖子,只要耐克愿意尝试,他的基本目的就达到了。 笑着回复对方:“当然可以,效果不好,下一步就不提了。” “对了,广告素材……” 格雷厄姆摆手,打断道:“这你就不用cao心了,耐克有团队负责cao刀。” 夏景行摇头,语气坚定的说道:“我希望耐克在油管上的广告,和电视上的有点不一样。” 格雷厄姆皱眉,“那你想做成什么样的?” “听说罗纳尔多先生是你们的代言人?” 夏景行笑呵呵的说出了真实目的。 如果只是单纯一个广告,并不值得他如此上心。 格雷厄姆点头,“对,是我们的代言人,怎么了?” 夏景行说出自己的最终目的:“我们希望罗纳尔多先生穿上耐克的球服,拍一段在自己家门口,或者训练场上踢球的视频。” 格雷厄姆想了想,这并不难办到,罗纳尔多作为代言人,不会拒绝金耐克这个大赞助商提出的合理要求。 只是这种广告,有意义吗?广告效果如何,要打个大大的问号。 他刚要出声拒绝,必须按照耐克的想法来拍广告时。 被夏景行抢先道:“只要耐克方面按照我们的要求去做,第一次广告免费。” 听到这,格雷厄姆憋到嘴边的话,又咽了回去,他一脸笑意道:“这听起来,好像是个不错的广告创意,我想我们没有理由拒绝。” 夏景行把对方的神情观察得一清二楚,也跟着装糊涂:“那当然,我相信,这也是一个好的合作开始。” “好,戴伦,那我们就这么愉快地决定了吧!” 格雷厄姆站起身,笑着朝夏景行递出了友谊之手。 夏景行和对方握了握手,交易达成。 在签署完相关协议后,夏景行离开了比弗顿,又赶往了俄亥俄州辛辛那堤市,跟宝洁的人谈了谈广告合作的事情。 【书友福利】看书即可得现金or点币,还有iphone12、switch等你抽!关注vx公众号【书友大本营】可领! 还是一样的套路,把旗下的代言人拉出来,拍一段软广告,上传到油管网站。 宝洁的人和格雷厄姆同样的反应,免费的广告,听起了棒极了,没有拒绝的理由。