第二百九十三章 惠美广告的反击战
香江，惠美广告公司。 上午九点左右，几乎所有部门的高层都走进了一间最大的会议室。 一一落座后才得知，公司的副总鞠进将亲自主持今天的早间例会。 不过更让各位感到意外的是，椭圆形的会议桌中间，居然摆放了几只雪白的毛绒兔子。 一看见这个东西，各位高层的心里，基本已能猜出今早的会议主题是什么了！ 果然，鞠总落座后的第一句话就是：“相信大家对这几只兔子都不陌生吧？” 众人微微笑了笑，均表示早已了解。 “大白兔奶糖又出新包装啦！” “500克的奶糖，被它这么一搞，居然卖出了1000克的价格。” “确实，现在大白兔的利润，已经和进口货一样高了。” “关键还很抢手呢！” “之前的搪瓷盒奶糖，我太太好不容易才买到了两盒。” “那个糖果型的木把手，设计的才叫妙啦！” …… 由于惠美公司最近正在为“明治”牌糖果、和“幸福”牌麦丽素扩展市场份额。 所以，几位高层最近都有在关注“大白兔”奶糖的一举一动。 “真的是非常抢手，” 鞠进手里的钢笔指了指桌上的毛绒兔子： “就为了买到这几只兔子，我的秘书已经跑了不下四五间超市了。” 这一会，桌上的几只大白兔，已经被部分高层提在了手上。 “和明治糖果的卡通贴纸相比，内地这款“大白兔”的售卖对象，已经不仅限于儿童了。” “兔子背包相比之前的搪瓷套盒，应该更能得到小女孩们的喜爱。” “这么看的话，大白兔新推出的两款新包装，是想把各个年龄层的顾客都发展成自己的潜在客户。” “就目前的市场反应来看，他们的预想已经实现了。“ “嗯～”坐在首席的鞠总点了点头： “根据这几天收集到的数据，大白兔的销售额已经超过了明治和麦丽素的总和。” 听闻这一消息，在坐的都露出了惊讶的表情。 这可比他们预想的多多了。 但仔细一想，又感觉早有苗头。 “鞠总，大白兔奶糖的销售额之所以能提得这么快，其实和它这次新推的广告也有很大关系。” “是啊，他们家那部贺岁文的广告，公司不还开会研究过嘛！” “对，非常精彩的广告，看得我眼前一亮。” “时间点卡的也很妙，广告播出的当天，毛绒兔子的新包装就同时上市了。” …… “相信大家都已经了解到了，为大白兔实现营销突破的公司，其实是一家设在内地的广告公司，”鞠进缓缓说道： “这家公司在营销大白兔的同时，还在为另一个内地品牌做推广，而这一品牌的销售额，也已经超过了所有同类产品。达成这一成绩的时间，仅仅不过前后两个月。” 鞠总的话音刚落，会议室里再次响起了一片嘀嘀咕咕的交流声。 相比之前几次小组内部的会议，公司这次明显是做足了功课了。 “下面，就让我们一起来看一下，这间广告公司究竟在这两个月的时间里，为“白猫”洗衣粉做了哪些推广活动。” 随着身下转椅的移动，鞠进身后的投影仪跟着就亮了起来。 首先出现在屏幕上的，是一则《香江猫皇》选美活动的招揽广告。 接下来投放在屏幕上的照片，除了一只只可爱的参赛猫咪，还有一位位身着白色猫娘服的小jiejie。 始终站在C位的，当属笑得最甜的钟楚红小姐。 再往下看，就是TVB电视台转播的两场《香江猫皇》比赛实况。 舞台上的主持人沈殿霞，居然也穿上了一套毛茸茸的猫咪套装。 在这套白色猫娘服的装点下，本就会来事的肥肥，竟比往日更显得顽皮可爱。 正因为白猫的这套服饰，沈殿霞和钟楚红均成了最近香江报刊出镜率最高的女明星。 一时间，“白猫”洗衣粉的热度也跟着一高再高…… 下一秒，当那只熟悉的不能再熟的米高梅猫咪，在屏幕上一吼而过的时候。 原先还小声嘀咕的会议室，瞬间就安静了下来。 不看不知道，再看才发现。 这家内地广告公司，线上线下齐步走的营销方式，早已经把自诩为业内精英的香江广告公司，甩飞出二里地了。 面对一屋子沉默的精英，鞠总敲着桌面提醒道： “根据可靠消息，内地这家广告公司名叫“春风度”。 公司之所以要总结他们的营销套路，一是为了提醒各位注意这家新公司的动向。 再一个也是最重要的，大家务必在最短的时间内，研究出一套应对方案。 为明治糖果和幸福麦丽素，做好全方位的还击。” 沉默的精英继续沉默。 几分钟后，终于有人开口回应了。 “鞠总，其实大家也没必要太紧张。”策划部的负责人表示：“我们已经有一些方向了。” 另一位高层也说道：“惠美毕竟是一家拥有十年基础的广告公司，应付一家偶尔亮相的新公司，还是没有难度的。” “是啊鞠总，之前是我们大意了，真要全力以赴的话，一个内地的小公司还是不在话下的。” 尽管已经觉察到了“春风度”广告风格的与众不同，但“惠美”公司此时的斗志也完全激发了起来。 遇强则强、及时升级的行事风格，令香江的这些广告公司，在接下来的8、90年代赚了个盆满钵满。 仅仅一家偶尔冒头的业内新司，他们还真没放在眼里。 不光是惠美，此时所有的香江广告公司，都已经把“春风度”的创作手法，研究的明明白白、彻彻底底。 在接下来的创作中，“白猫”和“大白兔”的广告案例也将成为一个全新的创作方向。 正当“惠美”的精英们，信心满满准备反击的时候。 当晚电视里播出的一则新广告，却将他们全部钉在了原地。 在一串清脆的背景音乐伴随下，两只握着绿色铅笔的双手，同时在白纸上重复着一圆一方的轨迹。 一次次看似简单却不简单的重复后，特写镜头中的两支中华牌铅笔渐渐越画越快。 方圆里的乾坤，也逐渐清晰了起来。 看着电视里诡异的绘画方式，惠美的各位高层都还没有意识到，这只是一支全新的广告。 一双双紧盯着电视的眼睛，已经完全被屏幕里的笔尖吸引住了。 在画纸上的两只手同时停止的那一刻，各位高层才终于看清了一方一圆中的完整图像。 令他们再次惊讶的是，一圈圈重复的铅笔线条上，居然清清楚楚的显示出了“白猫”和“大白兔”的经典标志。 直到各位意识到这是一支广告的时候，一行字幕已经定格在了屏幕之上： ——匠心笔芯，中华牌铅笔 在全体观众眼前一亮，大呼精彩的时候。 电视机前的广告人们，却直勾勾的盯着屏幕右下角的“CFD”三个字母。 他们知道，只要在广告里出现了这三个字母，这部广告的出品方就必定是“春风度”广告公司。 首发登港的中华牌铅笔广告，再次将各位广告人们牢牢的摁在了电视机前。 “惠美”公司的鞠副总，更是连摄影机都搬了出来。 在铅笔广告再次出现之前，他是绝对不会离开半步的了。 …… 浦江城，凯司令咖啡馆。 送走了余思归的第二天，江山应约走进了咖啡馆。 “谷老师，您怎么有空来浦江玩了？” 看着江山脸上的惊讶，谷健芬还是那副爽利的笑容：“我现在特有空，再往后去说不定连班都不用上了。” “尽瞎说，”坐在她身旁的朱逢博，招呼江山赶紧坐下：“小江，你喜欢喝那种咖啡呀？” “我都行，别太甜就成。” 看着服务员转身离开后，朱逢博才缓缓说道： “小江，我昨天特意去新华书店悄悄看了一眼，没想到《蔷薇处处开》的柜台前面，都开始排队了。” “燕京也一样，”谷健芬道：“来之前，我和李谷二刚去瞧过。” “李谷二？李谷二是谁？李谷壹老师的meimei？” 古健芬哈哈一笑：“李谷二就是你的李老师。” “哈，”江山也笑了，他还是第一次听人这样叫李谷壹：“其实不止是燕京和浦江，只要是有《蔷薇处处开》销售的城市，都是差不多的情况。” “是嘛，”朱逢博的脸上立马笑开了花：“这么说的话，太平洋的80万盒磁带，还是有希望销售掉的了。” “当然，”江山很肯定的点点头：“我昨天刚和廖经理通的电话，现在找他拿货的商家都已经是五千盒起步了。” “太好了，”朱逢博差点就念出了一声阿弥陀佛：“你们不知道我这这阵子有多担心，生怕自己的歌影响了一家新公司的发展。” 之前，听说没有实现销售计划的“太平洋”影音，将于四月份关门歇业时，朱逢博就一直在埋怨自己。 “这日后群众要是问起来，“太平洋‘是怎么倒闭的？”朱逢博自问自答道：“是因为朱逢博的磁带太难卖才倒闭的，那我可就真没法活了。” 哈哈哈…… 江山和谷健芬一块笑出了声。 “听着还真有点道理啊！” “幸亏小江帮伱出手了，不然你这个包袱算是背定了。” “是吧，”朱逢博越想越觉得后怕：“小江，这次果真多亏了你，我还没有好好谢谢你呢！” “您说什么呢，”江山客气道：“要谢也是他太平洋呀，再说了，这原本就是我的工作。” “话也不能这么说，毕竟是有关我的磁带嘛。” “是啊，”谷健芬也表示：“之前我还想着在团里帮你推销一下，幸亏现在不用了，不然的话……” 见对方没再说下去，江山便开门见山的问道：“谷老师，您那首歌如今怎么样了？还在到处教大家唱吗？” “你问的是《年轻的朋友来相会吧》？”朱逢博替好友答道：“我在团里也唱过几次，可受欢迎了。” 谷健芬笑了笑，从小皮包里拿出了一个小本子：“你们看，这是我在燕京去过的工厂和学校……” 江山一行行看了起来。 随着日期的一天天推进，他感觉谷健芬这半年都在为这首歌四处奔波。 “每教过一个地方，我都会问他们喜不喜欢这首歌，”谷健芬的一双笑眼里，忍不住泛起了泪花：“得到的回答都是一片响亮的肯定，可是……” 情绪激动的谷健芬，终于”可是“不下去了。 “可是在前两天的音协大会上，”朱逢博的脸上，这会也没了笑容：“部分领导再次点名批评了这首歌，还扬言要让电台停播所有健芬的歌曲。” “他们有这么大的权利？”江山就奇了怪了：“广播电台还得听他们的指挥？” “那倒不是，”朱逢博道：“可一旦他们的建议成了气候，之后的事就说不准了。” “就是说，广播电台有可能会接受他们的建议。” “肯定的呀，你现在能在广播里听见《乡恋》了吗？” “哎，好像还真没听见了。” 江山总是想不通一件事，为什么音协的部分领导会如此抗拒《年轻的朋友来相会》。 一番思考后，他得出了一个结论：“谷老师，我感觉那几位领导反对的不是您的新歌，而是您。” “咦？”谷健芬奇怪道：“我之前没跟你说过吗？他们的确特反感我这个人啊。” “你知道吗小江，”朱逢博详细介绍道： “在音协批评我和谷一的时候，健芬站出来和他们吵了好几次，每次吵的时候还会大声宣布说，她不但觉得我们的歌没问题，还要为我们写歌。” “我就说嘛，”江山一副果然如此的表情：“这首歌曲调好、寓意也好，反对它的人肯定是别有用心。” “你真的觉得它的曲调和寓意都好？” 朱逢博紧紧抓住了江山的这句话：“那……小江，你能想个办法让更多的群众都听见这首歌吗？” “……” 江山抿嘴笑了起来，正想着该怎么回答这个问题。 忽然，一位40多岁的男同志走了过来。 一见到这位的身影，朱逢博赶紧笑着站了起来：“我来给你们介绍一下，这位是中国唱片社销售部的陈主任……” 当江山的手和对方握住的那一刻，中国唱片社的一篇篇亏损新闻，也跟着出现在了他的脑海里。 这家公司的来头，可比“太平洋”影音牛多了。